“收效会回答一切。”
在北京三里屯，耐克在几块巨幅告白屏幕上打出这么一溜字。刺目红色口号衬托的，是中国网球通顺员郑钦文夺得巴黎奥运会单打冠军后，庆祝收效的一幕。
相似的巨幅告白相同出当今上海淮海中路等处的地标性建立上。而早在巴黎奥运会开启前，耐克所运筹帷幄的一系列预热告白里，郑钦文位列其中。她手抓拍子的果断神气，配合“想带走的巴黎追溯品唯有奖牌”的大字，在北京、上海等地出街，以至以对应的英文版块出当今纽约街头。
“爆单了，本日机器仍是烫出火星子。”一位耐克伴计在酬酢平台小红书上说谈。郑钦文夺冠后所穿的同款定制T恤仍是在门店上架，需要现场用机器印制出图案——天然，“奖牌”仍是改成了“金牌”。而电商平台的同款居品曾一度售罄。
提前押宝郑钦文的扶植商迎来狂欢。
除了自初中生年级就成为她扶植商的耐克，赛前签约的包括伊利、斯维诗、霸王茶姬等一系列品牌也在第一时期奉上道贺，以及在酬酢网罗app依次开屏。“把想赢刻进骨子里，就能赢”，斯维诗写谈。
8月3日，跟着郑钦文一记落点绝佳的击球和敌手维基奇回球出界，郑钦文扔掉拍子仰面躺倒在红土球场——她创造了历史，成为首个拿到奥运会网球单打冠军的中国选手。同期，她亦然第一位站上奥运会该名目最高领奖台的亚洲通顺员。
8月6日，郑钦文在《东谈主民日报》撰文《 宽敞的设想，唯有对持智力抵达 》，“ 我一直很珍爱那些不错创造历史的东谈主，如今我也成为其中一员。 ”她写谈。
在中国体坛，又一个手抓“大女主”式脚本的新星出现——“00后”天才青娥、具有国外化视线、健好意思且具备先锋感的外形，还有极佳的个东谈主抒发才略。这个后李娜期间的中国网球一姐，在追逐以至卓绝前辈的路上，倘若再拿下一座大满贯冠军奖杯，出息将不可估量。
这很难不让东谈主想起2年前的谷爱凌。在北京冬奥会解放式滑雪名目中夺得2金1银的成绩后，因为其卓绝性的通顺成绩，也因为其秉性、形象和成长轨迹背后所折射的年青一代的精心情质，她成为了中国视线中的第一个“00后”超等巨星。
不同于谷爱凌在北京冬奥会前，外界对她冲击金牌的志在必得，郑钦文此番巴黎奥运会的夺冠之路，更有某种料想除外的惊喜。
这是因为在2024年头澳网取得亚军后，她堕入了相等万古期的一段低潮，在酬酢网罗上也招致了一些球迷对她“飘了”“打棒球”“靠扶植赢利的球员”之类的品评。
但跟着郑钦文闯进奥运会网球女单四强、杀进半决赛直到夺冠，局势被改写。
在赛场上，比起敌手摔拍、血泪等显得躁急的举动，郑钦文超强的膂力、严慎小心的声势和舒服千里稳的大腹黑，也恰好暗合了当下一种流行的“逆袭爽文”的脚本——“没东谈主看好你，但偏巧你最争光”。
巨星要在期间的天穹之下才具备真义真义。两个相同20岁露面、彼此惺惺惜惺惺的年青女通顺员，在各自畛域取得的历史性冲破，也恰好对应了当下崛起的女性主义叙事。而外界对二东谈主的家庭栽培、东谈主生细节和旅途选拔热议和奖饰，也在背地估量和对比其成长后劲和交易价值。
这一切发生的背后，是中国关于姚明、刘翔、李娜这么划期间真义真义的体育巨星渴慕已久。
在郑钦文在奥运会夺冠的那一刻，外界仍是迫不及待谋略她究竟能多赢利——背靠网球这么具备极高交易化程度的名目，她很可能是谷爱凌之后的下一个“告白女王”。
一些现时数据不错为判断郑钦文的交易价值提供坐标。
在《福布斯》发布的2023年全球收入最高的女通顺员名次榜中，郑钦文以170万好意思元（约合东谈主民币1213万元）的场内收入与550万好意思元（约合东谈主民币3926万元）的的场外收入排名第15。谷爱凌以10万好意思元（约合东谈主民币71万元）的场内收入和2200万好意思元（约合东谈主民币1.57亿元）的场外收入排名第2。
在《福布斯》对郑钦文的先容中提到，一些业内东谈主士臆想她是否会成为像李娜一样的网坛明星，后者在2012年至2014年的收入排名中均在前3之列。凭据《福布斯》的统计，在李娜的巅峰时期，也曾以年度算计2360万好意思元（约合东谈主民币1.69亿元）的收入在全球女通顺员中排名第2。
脚下，郑钦文手抓交易合约的品牌包括耐克、威尔胜、伊利、蚂网络团、霸王茶姬、斯维诗、兰蔻等等。
郑钦文亦然继李娜之后，第一个参加福布斯收入榜单的中国女网球通顺员。不错猜度的是，在刷新中国网球女单奥运会记载之后，郑钦文的交易价值还会呈几何式增长。
如果在代言或者互助品牌情况上与李娜及谷爱凌作念出对比，会发现郑钦文在消费、先锋、科技、汽车等畛域都有潜在空间。
与谷爱凌、苏翊鸣雷同，郑钦文的通顺员糊口也走的是一条“体制外”旅途。
与大大批中国通顺员依托于地点体育惩处部门和下属体校、通顺队学习和考验不同，郑钦文的通盘网球考验进度基本全部靠私费，她的栽培、保险团队均由我方筹建。
而某种程度上，恰是这种高度作事化培养体系，让郑钦文能以最大程度获取专科化的团队资源，开释她的资质和潜能，以寻求系统性的时候冲破。同期，她刚烈的品格和国外化的抒发才略也得以被历练和放大。
这么的配置，也获益于前辈李娜等东谈主蹚出的一条路。
郑钦文2008年运行学习网球。她的父亲郑建坪从一运行就找到了彼时中国最著名的网球通顺员——他们的湖北老乡——李娜的发蒙栽培夏溪瑶为五岁的郑钦文发蒙。自后郑钦文又在父亲的努力下拜师网球湖北省队名教余丽桥。
正值的是，2008年关于李娜亦然一个有着“运行”真义真义的年份。
恰是在这年的北京奥运会后慎重脱离体制“单飞”——仅向利用单元交纳惩处用度，我方承担放洋考验和比赛的用度，成为的确的作事球员。
而“单飞”后的2011年，李娜夺得了法网女单冠军，通宵之间成为了亚洲网球巨星。
这让父亲郑建坪意志到，对我方这位有资质的犬子的网球培养念念路也许不错再大开一些。
在2014年李娜于澳网夺冠后不久，其时12岁的郑钦文从武汉搬往北京，参加北京的匠心之轮网球学校，师从李娜的恩师卡洛斯。她的网球作事糊口慎重开启。
郑钦文成长的这10年，亦然中国网球球员作事化培养运行成体系的10年。
郑钦文、袁悦、王欣瑜、王曦雨、郑赛赛、张帅、张之臻这些连年来活跃在全球网坛的“95后”、“00后”中国通顺员，均在这十年间经验青少年球员时期。他们或多或少模仿，而况想复刻李娜们的收效旅途。
而当批量通顺员在脱离体校模式，以个东谈主身份组建专科团队并真的走向了国外赛场并运行取得成绩，中国网球的培养模式运行有了更底层的变化。
不外，这么的模式与腾贵的经济资本险些划上等号。
在北京的网球学校，郑钦文有我方的栽培团队，以至有成心的体能师和养分师。考验变得更精良化、作事化，金控配资也意味着更大的支出。膏火、栽培费、比赛的差旅费，一年下来动辄上百万。这些用度的大头落在了郑钦文的家东谈主头上。
和险些任安在任业化旅途中幼年景名的通顺员一样，郑钦文的成长进程离不开家庭的倾力托举。凭据《体坛周报》，郑建坪努力作念生意的同期还变卖了一些家产，家里一度莫得几个像样的家电。为了犬子能宽解练球，母亲邓芳离职在家，以更好地关照犬子的饮食起居。仍是到了养老年级的外婆也时来去往帮手邓芳，一谈顾问郑钦文。
但郑钦文又是很幸运的。
她在任业糊口的早先已得益了业内国外巨头的“怜爱”。这不仅让她得益了一部分最径直的经济解救，也让她的作事糊口有了更系统化的经营。
《第一财经》报谈称，2013年，郑钦文赶赴好意思国佛罗里达IMG学院参赛受训，比赛中她一鸣惊东谈主。这也让这所冠军摇篮学院背后的IMG——这个也曾签下过费德勒、纳达尔、小威廉姆斯还有李娜的全球最大体育经纪公司，第一时期决定与11岁的郑钦文签约。
“她第一次参加IMG国外比赛时，全都不像一个第一次参加这种级别赛事的孩子，涓滴不怯场、回击输。” IMG网球作事部副总裁马里恩·巴尔关于郑钦文青少年时期的印象很深，“通盘的栽培都来跟我说，阿谁中国女孩真的太棒了。”
体育界隐形巨头IMG在赛事运营上具备丰富的资源，同期也在打造巨星上如臂使指。
在IMG的先容下，郑钦文13岁就取得了好意思国通顺巨头耐克的扶植。随后，威尔胜、蚂网络团等全球最顶级扶植商也在这家经纪公司的运营下早早参加于今尚未得益过网球交易巡回赛大满贯奖杯的郑钦文的扶植商矩阵中。
值得提到的是，不管是家庭、经纪公司如故交易品牌为郑钦文倾注资源，一个要害性的配景，还在于网球本人即是交易化体系最锻真金不怕火的通顺之一。
在全球范围，网球的影响力不消置疑。网球界的四大满贯赛事（澳大利亚公开赛、法国公开赛、温布尔登网球锦标赛和好意思国公开赛）以偏执他热切的国外赛事如 WTA 巡回赛，都提供了丰厚的奖金。比方2024年澳网仍是在1月14日慎重开战，本届澳网的奖金冲破历史新高，达到了8650万澳元（约合东谈主民币4.02亿元）。
在中国，网球的参与东谈主数也仍是可不雅。国外网球和谐会发布的《2021年全球网球敷陈》，2021年全球参与网球通顺的东谈主口有8718万东谈主，中国以1992万东谈主成为全球网球参与东谈主数排名第2的国度，仅次于好意思国，占全球总网球东谈主口的22.9%。同期，中国网球场的数目也为全球第2，达49767片。网球栽培则以11350东谈主位居全球第五。
但基于浩大的东谈主口基数，实质上中国网球通顺仍然偏向小众，不外正因为如斯，中国网球阛阓也具备了快速增长的后劲。另外它也被贴上了某种“中产通顺”的光环。连同它的配套服装，也打上了先锋的标签。
在郑钦文巴黎奥运会夺冠后，有事理驯顺，网球在中国的热度将被一步推高，而此次掀刮风波的郑钦文也将趁势登基中国体育界的新任“告白女王”。
这么的判断一部分天然是基于郑钦文的最新配置——中国第一个网球单打名见解奥运冠军。
固然从全球范围来说，大象配资与大满贯赛事比拟，奥运会的网球名目温雅度不足前者，但此次在中国可能会有所不同——全民奥运的温雅度和金牌背后承载的为国度荣誉出战的真义真义，让郑钦文的收效具备了更高的国民度。
与此同期，郑钦文早已是品牌商眼里的“香饽饽”，不靠奥运冠军等头衔也早已是告白明星。
而且好多消费者也能在多样巴黎奥运赛前告白的“狂轰滥炸”下嗅觉到，这些品牌不仅限于体育用品零卖商，还涵盖餐饮、挥霍、金融就业等更平庸的畛域。
“网球通顺员的交易价值的变化周期主如果看大满贯赛事成绩和全球排名。在巴黎奥运会前，郑钦文仍是赢得2024年澳网亚军，全球排名参加前10，成为中国女子网球的头号选手。” 奥好意思公关体育营销副总裁刘聿帆对品牌们在赛前看好郑钦文并不料外，“关于品牌来说，她仍是参加品牌扶植对象的初筛视线当中。”
2024年5月，郑钦文成为了新茶饮品牌霸王茶姬的“健康大使”。霸王茶姬此番在她夺冠后回话界面新闻称，品牌方在巴黎奥运会王人集了刘翔、汪顺、郑钦文、陈朝晨、贾一凡、刘清漪等多位天下级通顺员构成了霸王茶姬健康大使团，并称这体现了“新茶饮品牌对奥运营销的留意和阛阓瞻念察才略。”
乳业巨头，亦然体育营销常客的伊利下手更早。2022年就和郑钦文签下合约，并暗示伊利对郑钦文作事糊口“有着深远瞻念察与超前布局”。
在界面新闻获取的一份中国网球协会于奥运会之前的阛阓面作招商有斟酌中，现役重心球员展示页里，郑钦文也被放在了大大的C位。凭据该份材料，想取得中国网协“顶级计谋互助伙伴”头衔，并“打包”扶植郑钦文的门槛最高可达到3000万元/年。
不管是霸王茶姬、伊利，如故参与了中网协上述扶植斟酌的品牌，好多都在“押宝”——不到要害比赛的临了一刻，无东谈主能先见输赢，也不可预言赛场上的事件，无东谈主清醒此次的扶植是否会得益何种传播成果。砸钱即豪赌。
“品牌关于体育的扶植营销分为几类，” 刘聿帆解释谈，“比如历久勇猛于体育扶植的一类，如体育服装品牌、快销品饮料、IT等品牌；还有一类是手脚事件性营销的技巧之一，当发生了全球瞩见解国外赛事的时候，通过体育扶植制造品牌声量的品牌。”
天然，品牌们兴奋押宝亦然因为通顺员一朝一战成名后，交易价值与扶植报价也经常水长船高。抢先一步签下合约等于霸占阛阓先机。
但好多东谈主容易忽略的是，这些押宝行动实质上构成了通顺员交易价值的要害增量。
从奥运会前押宝谷爱凌和郑钦文的品牌来看，这些品牌经常在其时处于上涨期，兴奋去世大笔预算制造声量——比方押宝谷爱凌的瑞幸和元气丛林，还有郑钦文的霸王茶姬。
这些品牌本人有话题度和一定国民度，有后劲“待爆”的通顺员也不错靠着这些品牌再进一步破圈，进步我方的著名度。
而以郑钦文而言，在IMG团队的运作下，她很早已有劳力士、巴黎世家、耐克等挥霍牌、顶级通顺品牌的互助来为身价和形象定下基调。当奥运这一全球最大体育营销事件降临，郑钦文将从那些押宝的品牌手中得益径直的经济收益，以及在中国国内高频次的民众传播。
但为什么品牌们花大代价也要押宝郑钦文，仅仅因为她的竞技成绩亮眼吗？
在刘聿帆看来，品牌接头体育代言东谈主主要有这么几个维度：一是代言东谈主与品牌面前的发展诉乞降品牌精神见解是否匹配；二是通顺员个体的气质是否能打动中枢消费者，比如说是否能让00后们可爱；三是通顺员的成长性；四是通顺员的扶植风险性，比如赛场外的负面言论、伤病困扰等，这也会参加交易价值接头范围。
估量一个通顺员的交易价值几何，不仅取决于通顺员的成绩，还有通顺名见解热点程度、个东谈主形象以及话题度等等。除了竞技水平除外，新一代通顺员本人的个性和背后的故事，也在酬酢网罗中得到更大程度地展现，他们不仅通过体育赛事取得温雅，而且在其他畛域以文娱化的样式取得东谈主气。当他们的影响力跳出了单一的体育圈，也在给品牌互助提供更多选拔。
国外化视线、自信地抒发以及先锋大方的外在，兼具实力、双商和颜值——这亦然包括一些挥霍品牌在内，在不雅察郑钦文时，纳入视线的中枢成分。
绝不装潢的贪念，是配置体育巨星魔力的热切一环。
正如耐克在本年奥运会前夜推出的一波“放狠话”式的告白，将天下顶尖通顺员极具强人自信的特质展露无疑。比方科比的“胜者不是谁都能当”；法国篮球通顺员维克托·文班亚马的“敌手的梦，到我为止”，等等。
“Queen Wen”则是郑钦文身上最权贵的标签。
在拿到奥运冠军后，郑钦文被记者问谈“Queen Wen是的确的Queen Wen了吗”，她绝不装潢我方的“配得感”，回答称，“Queen Wen这个词，实至名归。”
温雅比赛的不雅众也不错发现，郑钦文在赛场上头临看台不限定的干与时，也有和李娜一样轻薄回击的“女王行动”。
以至在面临竞争敌手不友善的发言时，她也直言回怼，绝不内讧。
在7月30日扫尾的巴黎奥运会网球女子单打1/8决赛中，郑钦文以2-1打败了好意思国选手纳瓦罗。但纳瓦罗在赛后采访除了暗示对郑钦文的道贺，还赤忱之言地称“我不尊重她这个竞争敌手。因为我合计她处理事情的样式相等糟蹋，这让她在更衣室里莫得太多友情。”
郑钦文对此满不在乎，并展示出收效者的刚劲自信，“她说她不懂，我为什么会有那么多球迷。看起来，她对我对她作念的一些行动很不舒心。如果她对我的行动不舒心，她不错径直来告诉我，我想改正造作，成为一个更好的球员和更好的东谈主。我很欢笑她告诉我这件事。我不会因为她输了比赛而合计这是袭击。”
“郑钦文是教科书式的发言东谈主。”在不雅察了她在赛前赛后一系列采访后，北京尚诚同力品牌惩处股份有限公司副总司理胡若歆在微信一又友圈如斯写谈。
她这么回来了郑钦文发言中的几个特色——有细节有故事、有不雅点有气派、有气象有启发、有断言有金句、没理论禅没口音。
这些采访亦然品牌挖掘代言东谈主特质时，心荡神驰的秉性侧面。
“郑钦文相等自信，而且有我方的内容体系框架，勇于露馅自我，是以给品牌方留住的内容空间就相等大。”胡若歆告诉界面新闻，她的真实和高等感在于，不仅是对通顺有不雅点，还对东谈主生有气派。除了中国阛阓，在国外阛阓也会有很大的价值空间。
刘聿帆合计，郑钦文与谷爱凌有雷同的成长经验，诸如单项通顺、好意思青娥和国外化团队。但两东谈主的形象打造有区分，谷爱凌是多元化发展，“冠军”、“学霸”、“文娱”标签都有，郑钦文更专注于“专科”、“逆袭”、“追梦”等。
而郑钦文未必率将比谷爱凌有更高的交易价值。
往日述《福布斯》榜单数据来看，谷爱凌是全球收入第2位的女子通顺员，其交易价值在2023年达到约1.57亿元东谈主民币，为郑钦文的3倍。
显见的是，与谷爱凌比，郑钦文所处的竞技名目更为主流，“四季常青”，且通顺员作事寿命普遍更长。而在这么的名目中，郑钦文还弥漫年青——她本年唯有21岁。年青就有无穷可能。
一个讲授是，自从2008年《福布斯》推出该排名以来，占据榜首位置的全部都是女子网球通顺员——莎拉波娃也曾畅通8年蝉联冠军，随后这个位置形成了小威廉姆斯和大阪直好意思，2023年的冠军则是郑钦文在巴黎奥运会单打半决赛中战胜的波兰网球明星伊加·斯维亚特克。以至，在2023年的这份排名中，前10名中有9个都是女子网球通顺员。
“当我看到那些前辈们创造历史时，我一直设想着有一天也能成为他们中的一员。谨记2004年奥运会时，刘翔说他历久不会健无私方21岁的那一年。如今，我也站在这里，21岁。这种嗅觉真的难以置信。”郑钦文说。
如果说李娜在29岁时才取得第一个大满贯冠军、32岁成为李娜成为了最年长的澳网单打冠军，是少年熟习；那么郑钦文早早在21岁站上澳网决赛战场并在奥运会单打名目中夺冠，算得上幼年有为，而况在可猜度的异日里，出息无量。
“郑钦文面前交易变现才略还不足当年的李娜，但她唯有21岁，很有可能再取得好成绩，仅仅时期问题。”刘聿帆对界面新闻暗示。
在巴黎奥运夺冠的后两天，郑钦文出当今了扶植商耐克安排的采访行为中，穿戴先锋、色调奕奕、金句频出。而接下来她又将马连接蹄奔赴下一站交易巡回赛。
也许郑钦文的下一场比赛未必能得手。但这都不会影响她将在接下来的十年以至更长的时期里，成为中国网球的新任“代言东谈主”。