元宵才过，情东说念主节接档。零卖品牌商户们绝不徬徨地接待下一个贸易岑岭，而过节的爱东说念主们也绝不徬徨地在节日今日开动计划放纵抒发。近日，饿了么逢迎策略研究公司OC&C共同发布的《情东说念主节即时零卖礼赠趋势与品类机遇瞻念察》显露，往时三年情东说念主节今日，要点礼赠品类的外卖单量较12日环比增长卓越3倍，且当日直立订单在晚间（17点~21点）需求接续增长。
在OC&C大中华区联合东说念主江宜璁看来，以饿了么为代表的即时零卖平台正在重塑情东说念主节直立商场，冲破本事与空间限度，得志花费者对“即刻放纵”的需求。直立东说念主、品类、口头愈增多元且跳脱传统，为情东说念主节直立带来更多机遇，成为品牌拓展触点、激勉增量需求、创造热门、打造品牌价值与增长引擎的“新”捏手。
近1/4礼品晚间投递，“新鹊桥”即时零卖让放纵随时抵达
在快节拍的糊口下，现代花费者情东说念主节礼赠看成也趋于方便化，岂论是提前计划如故临时救急，即时零卖凭借极新直送、准时达、救急直立等上风，正在成为越来越多花费者情东说念主节直立的首选渠说念。
饿了么数据显露，本年2月13日，“情东说念主节”搜索量周环比增长7倍，情东说念主节今日配送的鲜花预订量环比增长约5倍。据呈文，往时三年情东说念主节今日，要点礼赠品类（如鲜花、糖巧、潮玩、好意思妆个护、酒类等）的外卖单量显然上扬（较12日环比增长319%）。通过即时零卖渠说念，强调极新的高时效性礼物能以最好情状投递，最大化传递直立者的情意。
在饿了么平台上，往时三年，情东说念主节当日直立订单齐在午间（10点~14点）和晚间（17点~21点）达到两大岑岭，且晚间“救急直立”需求束缚高潮，从2022年的21%增长到2024年的23%。即时零卖冲破本事和地域限度，也实在化身为“新鹊桥”，便利更多他乡恋情侣实时得到放纵惊喜。饿了么数据显露，往时2年，情东说念主节今日礼赠品类中的他乡订单占比，从2023年的20%增长到2024年的27%。
“00后”和女性节日参与度提高，手办、葡萄酒等品类成直立新宠
呈文显露，尽管“90后”已经即时零卖直立的主力军，孝敬近一半的即时零卖直立订单，但“00后”群体近三年来订单占比从11%增长到20%，尤其是“学生党”和齐市年青东说念主的参与度正快速飙升。同期，往时三年女性直立者订单占比也逐年上升，且直立对象与场景也愈增多元。跟着女性精神诉乞降花费意志的觉悟，情东说念主节直立也不再是男性专属。
他们所展现出的更显然的个性化花费偏好，实盘也径直拉动了除传统的鲜花糖巧外，欢聚酒类、空隙潮玩、情味内衣、个护彩妆等更多品类的东说念主气，为品牌商户的品类侧重提供新想路。近三年来，情东说念主节今日情味内衣外卖量周环比增长85%，玩物手办、葡萄酒等外卖量均增长50%高下，彩妆商品外卖量周环比也增长了35%。
而在传统鲜花品类中，尽管玫瑰、向日葵、康乃馨仍置身销量前三，但受个性化偏好影响，玩偶类、生果蔬菜类等创意花束频年来接续火出圈，近三年来外卖量周环比均卓越21倍。年青东说念主偏疼为节日创造氛围感和庆典感，因此拉动葡萄酒、果酒、预调酒等微醺清甜酒类单品今日的外卖销量周环比增长卓越50%。除此除外，连裤袜/丝袜（47%）、安全套（44%）等节日今日际卖量周环比也均大幅增长，即时零卖平台以其隐讳、方便和时效性上风，成为情东说念主节两性糊口好物的热门选购渠说念。
饿了么升级个性化直立管事，跨界营销助力品牌贸易解围
为了给花费者提供商品即时配送除外的各别化管事，前年七夕前，饿了么就在“鲜花礼品”频说念里上线了包含“操心日教唆+骨子电商+AI助手”等在内的多功能管事，得志花费者一站式直立需求。频说念内诞生有送女生、送男生、送父老、送孩子和送宠物等多个子频说念，花费者按照直立对象的偏好筛选下单，还不错定制属于我方的操心日教唆，并能借助AI定制惊喜贺卡并径直接济给对方。
本年情东说念主节前夜，惊喜贺卡的功能规模也从单一的礼品频说念扩大到全域热门礼品商品。当花费者遴荐好礼品和对方的收礼地址，提交订单后即可定制惊喜贺卡并共享给对方，对方能实时看到贺卡及礼品的配送情状，还不错回赠贺卡。
对品牌商家来说，饿了么直立共享功能的上线，不错进一步提高品牌在更多外交软件上的曝光和贸易转动。除此除外，通过针对TA东说念主群提供渠说念专属红包、免单等精确营销玩法，也不错径直匡助商品提高动销。据悉，本年2月13日~2月14日历间，花费者上饿了么搜“心坎礼”，即有契机得到价值100元鲜花红包，同期平台还逢迎多商户推出千万张0元巧克力券，进一步提高年青花费者参与度。
为了更好匡助品牌提高节日消追到智，饿了么逢迎多品类开展跨界营销，联动线上线下资源、端表里资源进行全观点曝光。举例本年情东说念主节本事，饿了么联袂德芙与鲜花行业开展结互助销，打造“巧克力+鲜花”示爱组合，已矣C端多点位长本事曝光，拉动品牌商家贸易增长。